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《你好,李焕英》高居票房榜首,这是关键之一!

2月21日晚,电影《你好李焕英》 ,以微弱的票房优势超越了《唐人街探案3》,暂时位居票房第一。今年的皇冠不仅在中国市场,也在全世界。与此同时,全球票房年度榜单前十的位置都被中国电影霸占了。

由此可见,中国电影市场已经成为世界上最重要的市场之一。这很大程度上得益于内地春节势头强劲,国家对疫情的有效控制。

回顾过去,春节档票房成绩突破78亿,观影人数突破1.6亿,打破往年票房纪录。这个满意的回答,对于电影市场的全面复苏,是一剂强心针。

值得注意的是,今年春节前夕,在一些地区出台的“过年没必要就别回家”的倡议下,考虑到疫情防控的需要,不少观众“就地过年”,使得今年的“返乡潮”比较顺利。最直观的是,节前春节预售票同比下降近六成。

当三四线城市的很多影院开始担心人口流动限制会对春晚档口造成很大影响的时候,春晚档口最终的票房成绩给了他们很强的信心,全家人看电影成了过年的“新民俗”,之前的担心都没有实现。

未被影响的三四线

近年来,随着三四线城市和乡镇电影院建设的加快,以及春节期间许多优秀影片的集体上映,过去回头客观影习惯的培养,间接使这些电影院成为春节档口的重要票仓。

据相关数据显示,2021年春节期间副城市票房分布与往年基本持平。可见当地过年并没有影响三四线城市的票房贡献。

暂时抛开2021年的数据,与2016年相比,一二线城市春节票房呈下降趋势。“下沉”成为观影群体发展和票房增长的关键词。

特别是2016年春节,周星驰导演的《美人鱼》创造了票房奇迹。次年夏天,电影《战狼2》再创纪录,单部电影观影人数达到数亿。观众看电影的习惯正在逐渐养成。

2019年数据微调,很大程度上是因为《流浪地球》等影片在2010年初没有引起广泛关注,《疯狂的外星人》等影片的口碑差距相当大。但总的来说,市场的发展在于增量市场的发展,所以结合近年来中国电影市场的发展,“下沉”趋势仍在上升。

显然,“本地过年”的政策对2021年的数据还是有一定影响的。灯塔研究所的数据显示,异地购票比例比2019年春节下降了5%,只有27%。这种变化很大程度上是“本地过年”造成的。

这种影响并没有前期预测的那么夸张,三四线城市比例依然超过50%。可以看出,随着中国电影市场的发展,看电影已经成为中国新年的一种重要的仪式感。

《凿空者》收官:历经艰辛,他“凿”出丝绸之路

为响应“一带一路”重大合作倡议,电影频道特别推出《凿空者》系列电影,于2月18日至22日在CCTV-6电影频道18:30档全系列五集连播。2月22日,《凿空者》第五部《使者之命》播出,揭示张骞西行大结局的同时,为系列电影画上完满句号。

同时,前几年春节假期外出旅游的年轻人很多,目前由于疫情防控问题,大多留在工作或家乡,看电影自然成为他们假期娱乐的重要方式之一。

买不到票的小镇青年

我们做了一个假设,因为“当场过年”会影响三四线城市的电影院和乡镇电影院的销售。但事实上,这个假设并不成立。

我们联系了很多三四线城市的观众,他们告诉我们,如果不提前买票,元旦根本买不到票。此外,这种情况并不仅仅发生在11月15日

相反,电影《飞驰人生》和电影《唐探3》是另一个场景。“《唐探3》一开始买的人不多,但是游戏太少,适合的游戏都是小厅。”

来自东部地区的观众唐先生就是回家过年的代表。他说,今年电影院并没有因为“本地过年”而变得冷清。相反,更多的人带着孩子来看电影。“年前我妈让我提前买的。好电影票。”但是,在他所在的城市,第三天的《你好,李焕英》电影已经不多了。“我要去工作,回上海再看。”

排片无门道,热片至上

唐先生的遭遇不是特例。今年共有7部电影抢占了春运市场,《人潮汹涌》占据了年初电影的40%以上。此外,势头强劲的《刺杀小说家》只剩下35%的影片留给其他影片。

在这种情况下,大多数影院都坚持“上座率谁更好谁为王”的规则。而三四线城市和小城镇电影院大多是个体影院,在没有群体引导的情况下,在影片编排上更加任性,几乎制造出垄断性的影片编排。

“我们这边唯一的电影院,春节前三天差不多一半的片子,是《刺杀小说家》。”很多观众都有课

比如反馈。

而且小镇电影院的电影编排也很呆板。就北京而言,电影安排整体上保持在2-3天以内,后续电影安排会根据预售情况和市场反馈灵活调整。但是小城镇的电影院从一开始就照搬了前几天的档期,到了初三之后根据整体市场表现做了相应的改动。

我们可以看到《你好,李焕英》排名超过《唐人街探案3》的时间恰好是它成为单日票房冠军的第二天(2月16日)。

值得注意的是,这些影院的配置并没有一二线城市那么完善。大多数电影院都维持在6家电影院以内,最大的只有200人。这些硬件条件也间接导致院线管理者对题材较强的电影更加关注。

“2019年,《流浪地球》一开始并不理想,都是围绕着饭。”唐先生回忆道。

三四线城市的观众经常以家庭组合的形式去看电影,免去了各种定期探亲访友的时间,人们通常对看电影的要求更高。所以这些地区的电影院很难像北上广那样爆满,哪怕是午夜1点。

小镇电影院的故事和大城市电影院的故事不一样,不能用同样的逻辑去思考和解释。但是2021年春节的火爆让大家看到了中国电影的无限可能,看到了即使提倡“过年”,电影市场依然可以创造奇迹。

这些可能性再一次给业内所有人带来反思,什么样的内容可以把观众带入影院,非春节观众如何进入影院。也许答案就在未来那些优秀的电影里。

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