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仙霞戏剧市场重新酝酿巨战

文叁号编辑夏添

作为戏剧市场上拥有稳定观众的大型电影类型,夏衔戏剧从来都不缺乏关注,年初以来,各种夏衔戏剧的制作新闻频频出现在大众的视野中。

临近1月底,芒果卫视和深蓝电影的古装仙侠轻喜剧《亲爱的吾兄》宣布杀局;仅过了十天,《尘缘》,由爱奇艺、杨颖和马天宇联合主演,也完成了拍摄;年后,爱奇艺制作了《苍兰诀》,优酷在横店制作播出了《驭鲛记》。

另一方面,夏衔剧也在佑爱腾曼公布的2021剧榜中占有突出的份额。所有这些都表明,一度放缓的夏衔戏剧又开始刮风了。

优爱腾芒割舍不了仙侠

从市场“鼻祖”《仙剑奇侠传》开始,仙侠剧发展了16年。在此期间,该剧曾因其在表达内容和形式上突出的“网络感”而赢得年轻观众的青睐。在电视剧为王的时代,产生了《古剑奇谭》010010101《花千骨》等诸多现象级的爆款,主演、赵、杨幂等也成为早期的流量明星。

花没有百年红。随着受众、市场环境的变化和自身不足的暴露,2017年后,夏衔剧开始逐渐从巅峰走向低谷,几乎消失在五大卫电视的黄金档,其市场地位和份额也受到悬疑、现实、甜蜜宠物等类型的动摇。

然而,夏衔戏剧并没有成为时代的眼泪。感谢《三生三世十里桃花》 《香蜜沉沉烬如霜》 《陈情令》 《从前有座灵剑山》 《三生三世枕上书》的播出,这一类型在市场上保持了年复一年的火爆发展步伐,也在过程中找到了一条突破自身创作瓶颈的可行之路,比如利用变化和甜蜜的宠物,叠加元素,强化酷炫感,立忠狗,美得可怜。

这些可行方式的出现为夏衔剧的制作提供了一个很好的参考蓝本,也极大地唤醒了夏衔剧的市场号召力。

1月30日,环锐世纪宣布全资子公司环锐影视与阿里软件签订三部影视剧销售合同,累计金额5.58亿元,超过公司最近一个财年经审计营业收入的50%,三部影视剧中有两部是童话。

此外,根据《琉璃》的播出效果,环锐影业和优酷科技确认将授权合作费调整为3.54亿元,较原3.3亿元增加2400万元。更让欢瑞世纪欣慰的是,去年底登陆网飞后,《琉璃》近日已登上江苏卫视的黄金舞台。

《琉璃》给灰暗的欢瑞世纪带来了一丝阳光,也让佑爱腾莽意识到面对股民的激烈竞争,坚持甚至加码布局的重要性。

还有一个更深层次的原因是,围绕IP这个核心,视频网站从文学、动画、影视剧、音乐、游戏、衍生外设等方面构建一个完整的发展链接,已经成为一种必然的操作。至此,仙霞IP不仅拥有了巨大而优质的开发资源,而且取得了直观的效果。

在《琉璃》发布的《2018-2019互联网文学IP改编影视剧用户评论满意度排行榜》中,夏衔剧占据三分之一的席位。

其中《2019—2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》,2019年成功完成影视、动画等多种媒体形式的开发,排名第三;2018年,与《陈情令》游戏、电子游戏挂钩,在衍生品方面开展相关跨境合作的《诛仙》,排名第九。在这两个部门之前,《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世十里桃花》01《花千骨》等在IP产业链布局上取得了突出成绩,游戏转型的《轩辕剑》系列更是“广受欢迎”。

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头部比拼

谁能坐稳头把交椅?

一部成功的夏衔戏剧背后,往往有一个巨大而繁琐的“异世界”。另外,这个“异世界”基本上是由神话国内的传说体系建立起来的,需要投入很高的成本才能让它鲜活起来。《仙剑》 《花千骨》广播早在2015年的总投资就已经超过了1亿。

目前由于夏衔剧“捧人”的能力不如前期稳定,需要更多甚至是顶尖的演员、偶像、国家IP来充当自己热度的“维护者”,使得成本增加。

基于此,友爱腾莽想给对手惊喜,只能玩大的。看四部仙侠剧片,腾讯视频的“头”资源聚合效应更明显。

从表中可以看出,腾讯视频中每一部重点仙侠剧都有一两个市场S级流量演员,《青云志》 《斗罗大陆》 《斛珠夫人》的原著也是仙侠IP行业的掌门人,这两点是这四部剧在制作公告之初吸引眼球的重点。

更直观的证据是《千古玦尘》。虽然该剧的口碑被颠覆,但网络的人气依然是同期最好的。截至发稿时,《皓衣行》已经连续17天获得猫眼热度冠和播放量冠,腾讯视频累计播放量突破20亿。

另一方面,腾讯视频的制作方,如新立、宁萌电影、嘉兴传媒等,基本都是行业龙头,在仙侠或者古装剧方面成绩斐然,而成立于2019年的奥特文化则是南派潘娱乐的控股子公司。

爱奇艺重点夏衔剧的主演阵容相比腾讯视频略逊一筹,但原IP也是市场领头羊,《斗罗大陆》是女频第一IP 《斗罗大陆》的第一部真人影视剧系列。据悉,《涂山小红娘》将会以《月红》和《皇权》两个独立的剧集呈现。

在制作伙伴的选择上,爱奇艺更倾向于网剧市场的新生力量,最典型的是凭借《狐妖小红娘》 《涂山小红娘》进入大众视线的恒星引力。

值得一提的是,除了和爱奇艺合作的《从前有座灵剑山》 《怪你过分美丽》外,星引力还准备了三部大型仙侠剧,《涂山小红娘》和《苍兰诀》。

虽然《从前有座灵剑山2》的原IP 《司命》是市场的掌门人,但前者改编自仙侠清溪的漫画《一时冲动七世不详》,被各路网点打破,同名小说是晋江大神舒克的代表作,从演员阵容和制作伙伴的选择来看,芒果卫视的布局依然围绕着“小而美”的平台理念。

相比腾爱芒,优酷目前的储备资源没有任何优势,但从演员、IP、制作团队来看,《亲爱的吾兄》远远优于《落花时节又逢君》,也可以和爱奇艺、腾讯的重点仙侠剧一较高下。

但是,还是考虑到总局控制集数,《家兄又在作死》分两部播出,《驭鲛记》 《亲爱的吾兄》,每部30集。

除了《落花时节又逢君》,结合上面提到的环锐世纪的公告和公司目前的剧储备,卖给阿里软件的两部仙侠剧很可能会有万众期待的《驭鲛记》。这出戏是根据宿墨同名小说改编的。导演郭虎和任海涛曾执导过《与君初相识》,而这场网络爆炸的主要明星被确定为程毅和田静。

虽然离尘埃落定还有很长的路要走,但是通过佑爱腾莽的布局,我们可以预见,无论最后谁赢谁输,国产仙侠剧的发展都有可能在战斗中迈出新的一步。

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